活动品牌裁员潮不息 高端跑鞋New balance未能幸免
2021-08-31 23:11

美国高端跑鞋品牌New balance宣布关厂裁员的新闻令业界震惊。受新冠肺热疫情影响,今年耐克、安德玛等活动品牌相继裁员,业妻子士分析,疫情使得品牌更添偏重数字化营业,而数字化营业占比上升将有能够导致裁员越来越屡次。

据晓畅,New Balance宣布即将关闭位于美国波士顿的布莱顿工厂,并将裁往该工厂的63名员工。另外,New Balance还减少了50个非制造业岗位。该公司说话人外示,裁员的主要因为是新冠肺热疫情添速了公司的结构调整和转型。

今年4月,New Balance也曾以受疫情影响为由进走过一次调整,包括一时关闭一片面零售门店、工厂,并让片面员工“息伪”。但该公司拒绝泄露员工息伪期限以及有多少员工将受到这一决定的影响。另外,New Balance还宣布将减少一片面高级职员的工资。

据悉,New Balance竖立于1906年,被称为世界四大跑鞋品牌之一,其余三大品牌别离为索康尼、布鲁克斯以及亚瑟士。2017-2019年,New Balance不息三年全球出售额超过40亿美元。该公司曾在2018年定下异日五年的业绩现在的:展望到2023年,全球出售额突破70亿美元。但New Balance始席执走官乔·普雷斯顿现在认为,新冠肺热疫情能够会使得公司今年的收好降落。

除了New Balance,耐克、安德玛也难逃裁员潮。据悉,耐克将在明年1月之前从总部裁员700人。今年9月,安德玛宣布将在全球周围内裁员600人。据悉,安德玛此次裁员展望将产生2.35亿美元的费用。

服装走业行家赵幼林向中国商报记者外示,活动品牌裁员有两方面因为。一方面,在疫情冲击下,品牌必要缩减支付,施走裁员。另一方面则是要大力进走数字化转型,升迁数字化营业占比,而这栽转型的效果之一就是裁员。

耐克始席执走官约翰·多纳霍也在今年6月外示,集团的新现在的是将数字化营业的出售占比逐渐升迁。数字化转型势必对实体门店将造成重大影响,其中包括裁员。

据悉,“数字化营业”成为大片面活动品牌今年财报中的关键词,New Balance、耐克、安德玛的电商营业均有所升迁。耐克已将发展数字化营业行为答对疫情冲击的始要策略。New Balance则与数字化服务商Aptos睁开配相符,升迁品牌线上购物体验,强化品牌全渠道运营能力。安德玛旗下的 Connected Fitness App则管理着全球颇具周围的互联网健身社区。安德玛有关负责人对外外示,安德玛将致力于组建数字化健身活动社群,吸引大多参与互动,实现与消耗者的交互。今年第三季度,电商渠道已成为安德玛出售添长的主要动力。

赵幼林认为,数字化营业专门考验品牌的供答链能力、库存管理能力、营销能力。随着各活动品牌数字化营业比重增补和实体门店数目的缩减,裁员能够会更添屡次。(记者 颉宇星 文/图)

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