全球糟蹋品出售下滑 中国或成唯一添长市场
2021-08-31 23:18

近日,贝恩询问公司(Bain & Company)与意大利糟蹋品协会Fondazione Altagamma说相符发布了《贝恩糟蹋品钻研》通知。通知表现,今年全球糟蹋品市场出售额将展现下滑,按现在汇率计算,将比首往年消极23%至2170亿欧元。到2020岁暮,中国或将成为全球唯一保持添长的糟蹋品市场。

贝恩外示,这是公司追踪糟蹋品走业以来展现的最大周围下滑,几乎回到了2014年的程度,也是自2019年以来,全球幼我糟蹋品市场首次展现缩短。

值得关注的是,新冠肺热疫情的逆复令全球糟蹋品走业足够不确定性,进一步影响了消耗者信念,但中国市场破例,将成为唯逐一个添长的市场。

贝恩外示,自从新冠肺热疫情防控进入常态化以来,中国要地本地市场就在稳步添长。贝恩展望中国要地本地的糟蹋品出售额在今年将添长45%至440亿欧元,而其他地区市场则由于疫情第二轮暴发,照样处在出售额消极的泥沼中。10月最先,欧洲和美国的疫情死灰复然,新的控制措施出台,片面商店重新关闭。

贝恩相符伙人Federica Levato外示,现在市场是一个双轨市场,欧洲和美国受到第二波疫情以及社会和政治不确定性的凶猛冲击,而中国却在日复一日地添速发展。在此背景下,异日越来越众的新品首发、品牌运动和时装秀或将在中国举办。

贝恩外示,中国有看在2025年前超越欧洲和美国成为最大的糟蹋品市场,届时中国消耗者的糟蹋品支出开支将占到一切糟蹋品出售的近一半。

在欧洲和美国市场不清明的前挑下,糟蹋品牌一定将不息向中国市场倾斜,但异日糟蹋品市场仍有诸众不确定性,中国市场能否弥补全球其他地区市场的亏损照样无法确定。

总体来看,贝恩认为疫情危机添速了几个市场趋势:在线购买量几乎将翻一番,从2019年的12%增补到2020年的23%,电商在2025年之前将成为糟蹋品购买的主要渠道;国际旅游停摆,使得本地消耗增补,占到总出售份额的80%至85%;糟蹋品消耗者年龄将不息下移,1981年以后出生的消耗者现在已经占到总购买量的近60%。

另外,贝恩展望今年第四季度全球糟蹋品出售额将消极10%,主要看新的封锁局面对圣诞季的出售影响大不大。对于2021年全球糟蹋品出售额降幅,贝恩展望在10%至19%之间;而糟蹋品走业若想恢复到2019年的程度,展望要到2022岁暮或者2023年。(记者 陈晴)

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