洗牌模式不息,快前卫品牌追求新赛道
2021-08-31 23:48

在12月,各大快前卫品牌清淡都会进走促销清仓运动。记者近日走访广州的优衣库、H&M、ZARA、GAP等快前卫品牌店铺发现,不少店铺均已在店内贴上了“大削价”、“限时直降”、“周年庆”等促销新闻,以H&M正佳广场店为例,原价249元的衬衫降至80元。然而,除了价格转折幅度大,记者仔细到,片面品牌在款式上的更新力度并不清晰,上新速度快的上风并未发挥。

UR正佳广场店最先换季扣头运动

GAP正佳广场店开展周年庆运动

H&M正佳广场店已最先岁暮削价运动

原形上,通过了近两年快前卫品牌的洗牌期后,一片面快前卫品牌被镌汰,而留在走业内的品牌纷纷追求新的赛道。

退店潮后这些品牌展现回暖

日前,英国高街快前卫品牌Topshop的母公司阿卡迪亚集团宣布启动休业清理程序。说首Topshop,信任不少人仍有印象,它曾在上世纪90年代末至21世纪的第一个十年倚赖稀奇的设计风格和良益的品质,成为风靡西洋的高街品牌。Topshop在2016年正式进入中国,但尚未形成周围便于2018年匆匆离场,在天猫宣布关店,开启周详清仓。究其最后休业的因为,业妻子士归结于其海外市场的败走以及与其他品牌在电商发展上的差距,现在年疫情的影响则能够是压服Topshop的末了一根稻草。

原形上,整个快前卫走业近两年都在挣扎前走。Forever 21、New Look、Superdry、Esprit、Earth Music & Ecology等品牌先后宣布退出中国市场,而强如ZARA,其母公司Inditex也在今年6月宣布全球关店1200家。国内品牌同样感受到了洗牌期的阵痛,女装品牌拉夏贝尔在往岁暮店约4400家。

不过,在关店的同时,片面品牌仍在开新店。在今年第三季度,国内快前卫走业迎来了回暖。据赢商网不十足统计,包括H&M、ZARA、优衣库、MJstyle、无印良品、UR、C&A、GAP在内的8个快前卫品牌,2020年第三季度在国内共新添81家门店(不含升级重开门店),与往年同期相比,添长约50%。其中优衣库优衣库新开门店34家,一扫前两季度的颓势;紧跟其后的是国产品牌UR和MJstyle,以17家和13家新店位列第二、三位; H&M仅增补1店,ZARA无添长。

发展电商 在中幼城市添速膨胀

电商的冲击常被视作传统快前卫走业遇到逆境的因为。在今年的“双11”也有所表现,据深尚科技说相符POP服装趋势、冷芸前卫圈发布的《2020双十一消耗者大数据分析白皮书》表现,今年10月21日至11月11日的女装市场上,波司登、摩安珂、钱夫人家国货潮牌网红店铺强势上榜,快前卫龙头优衣库排在第三位,钱夫人家排在优衣库之前也是本土中幼快前卫品牌的首次逆超。

在受疫情影响的2020年第一季度,ZARA在4月份的电商出售额大涨95%,这与其在淘宝开设直播间有直接有关。为扭转疫情影响带来的败局,ZARA母公司Inditex更是发布“2022战略更新”,宣布了一项 27亿欧元的技术投资计划,方便顾客追踪本身想要的商品,打破网上购物和实体店购物的周围,其中10亿欧元将用于开发一个特有的技术平台。在《2020双十一消耗者大数据分析白皮书》的女装市场排名上,ZARA排到了第十位,电商首步较晚的H&M则排在了32位,本土品牌UR不息两年“双11”出售额破亿,排在第13位。

值得一挑的是,快前卫品牌在国内有开拓新一线城市、三线及三线以下城市市场的趋势。据赢商网数据统计,2020年第三季度一线城市新添门店16家,新一线城市入驻新店最多,为30家。三季度快前卫品牌在矮线城市添速膨胀,三线及三线以下城市共有17家新店,分布于保定、信阳、三和等14个城市。其中优衣库、MJstyle的下沉趋势较清晰,在三线及以下的城市中,优衣库开店9家,MJ style开店5家。

开辟“可不息前卫”的新赛道

近年,“可不息”的理念越来越深入人心,各大走业纷纷以此为中央开展一系列的运动,而快前卫迅速更新迭代的特点往往与“可不息”南辕北辙,所以,多多快前卫品牌最先追求可不息发展的转型之路。

其中,优衣库在今年的进博会上打造了“明日博物馆”十大展区,第十个展区为环保展区,其主题为“服装的可不息发展力量:减塑节水,守护绿色地球家园”。GAP大中华区总经理Steven Sare 外示,GAP要做可不息前卫的领袖。现在,GAP正在简化产品配置,凝神于牛仔裤、卡其裤、T恤、卫衣/裤这四大支撑产品。

9月,C&A STUDIO两家概念店面世,在店铺材质上操纵环保原料,以质朴无华的材质,打造原首、自然的质感和坦然、无害的购物环境。据晓畅,在产品段,C&A异日将发展生态环保的棉产品,发力可不息前卫,打造三大战略支撑——可不息产品、可不息供答、可不息生活。此外,H&M集团旗下品牌Cos已推出了名为Resell的二手时装平台,开展转售营业,该数字平台被定位为循环和可不息的解决方案。(记者 徐炜伦)

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