Chloé任命Gabriela Hearst为新创意总监
2021-08-31 23:03

Gabriela Hearst于2015年竖立的幼我同名品牌获得LVMH参股

作者 | 周惠宁

在与来自Louis Vuitton的Natacha Ramsay-Levi南辕北辙后,Chloé即将迎来新秀入主。

历峰集团旗下糟蹋品牌Chloé周一宣布,乌拉圭设计师Gabriela Hearst将接替上周离职的Natacha Ramsay-Levi成为品牌新创意总监,任命立即奏效,她负责的2021年秋冬系列将于明年3月发布。

值得关注的是,行为Chloé史上第7位创意总监,与Natacha Ramsay-Levi、Stella McCartney、Phoebe Philo和Clare Waight Keller等前任相比,Gabriela Hearst在前卫走业的资历是最浅的一个。

有分析认为,Chloé望中的其实是Gabriela Hearst极其显明的新时代女性特质,比首在体系节奏中批准过训练的人,Gabriela Hearst拥有更大的可塑性,其对优雅品质的坚持以及对可不息发展的偏重等也与品牌异日的战略规划高度契相符。

Gabriela Hearst主打自然的色协调率性风格,产品所行使的羊毛、真丝和亚麻等原料均来自乌拉圭的家族牧场,并在她于意大利开设的工厂添工成面料

Gabriela Hearst出生于羊毛世家,外子来自出版巨头赫斯特家族。固然她非时装设计专科出身,但却自学成才。从乌拉圭ORT大学文学专科卒业后,Gabriela Hearst前去欧洲担任了一段时间的模特,随后又前去纽约学习外演艺术。

2004年,她和朋侪在纽约布鲁克林用700美元竖立了第一个品牌Candela,主要发售波西米亚风格的T恤,后于2006年扩展到成衣和鞋子。2012年,Gabriela Hearst成为CFDA的成员。

在前卫走业中沉淀了11年后,继承了父亲农场的Gabriela Hearst于2015年正式成立幼我同名品牌,主打自然的色协调率性风格,产品所行使的羊毛、真丝和亚麻等原料均来自乌拉圭的家族牧场,并在她于意大利开设的工厂添工成面料。

在Gabriela Hearst望来,糟蹋品答该是精工雕琢、经久流传的优雅事物,从成衣、手袋到珠宝和鞋履,她都坚持把实用与美感结相符,优雅和详细是品牌的DNA。Gabriela Hearst曾在批准采访时强调,“高质量的产品必要时间,不能够速成,这是永远的定律。”

所以,固然Gabriela Hearst的产品价格振奋,但深受Glenn Close、Lady Gaga、Zoë Kravitz、Demi Moore、Amal Clooney 和 Rosamund Pike 等明星喜欢好,首个手袋系列Nina更是因屡次陪同英国王妃MeghanMarkle和俄罗斯名媛Miroslava Duma等名人出镜而成为爆款。

该手袋采取“预约列队才能买到”的出售形态,消耗者必要在官网登记想要的手袋新闻,第二天会收到关于款式详细价格及必要期待的时间的邮件,一度比喜欢马仕包还要难买。Gabriela Hearst曾泄漏,预约名单上已有几千人。

Gabriela Hearst的爆款手袋Nina Bag被称为“馄饨包”,因为坚持手工制作和定量出品,该手袋一度比喜欢马仕包还难买

受成长经历影响,Gabriela Hearst专门偏重品牌的可不息性和原生原料的创新,会在产品中行使可防辐射的织物以及经过处理后的芦荟制成的亚麻面料等。去年11月,Gabriela Hearst举办了业内首个碳中和时装秀,引发业界高度关注与好评。

得好于一丝不苟的精神,自学成才的Gabriela Hearst很快便获得业界认可,在竖立品牌的第二年就获得国际羊毛标志大奖的女装设计奖,并入围2018年CFDA年度女装设计师奖的决赛。今岁首,Gabriela Hearst赢得美国年度最佳女装设计师奖。

全球最大糟蹋品集团LVMH也对Gabriela Hearst产生了有趣,在该品牌成立的第三年便议定旗下风险投资部分LVMH Luxury Ventures收购了幼批股份。有分析展望,Gabriela Hearst品牌2019年的收好约为2400万美元。Chloé在声明中外示,Gabriela Hearst上任后会不息经营幼我品牌营业。

能够一定的是,在经历了Natacha Ramsay-Levi的生硬革新后,Chloé已无法承受新一轮的无谓内耗,亟需重新在市场中找回本身的站位,Gabriela Hearst的添入也许能更直白地向消耗者传达品牌现象,唤醒他们对品牌的认知。

Chloé由Gaby Aghion与Jacques Lenoir于1952年的法国巴黎竖立,在被Balenciaga、Christian Dior等攻克的高级女装周围中,Gaby Aghion深化高级成衣概念,用软软简洁、可穿性强的女装创造了Chloé女孩的现象雏形,与Gabriela Hearst对优雅和实用性的探索有着异弯同工之妙。

此外,Gabriela Hearst打造爆款的能力也是吸引Chloé的关键因为之一。在Nina手袋获得成功后,Gabriela Hearst还不息推出了Demi、Diana和Baez等数十款手袋。

行为主打硬奢品牌的历峰集团旗下为数不众的时装品牌,Chloé正面临失宠的危险。该品牌几年前的爆款手袋Faye和Drew的炎度早已褪去,青黄不接。2019年,Chloé的单品无一入选前卫搜索引擎Lyst每季度公布的炎门产品榜单。

2019年,Chloé所属的历峰集团其他营业部分收好为18.8亿欧元,添长2%,但折本1亿欧元。因为业绩不息下滑,关于集团有意出售Chloé的传闻也不绝于耳。

为了尽快挽回市场份额,Chloé于去年12月任命Maison Margiela原高管Riccardo Bellini为新首席实走官,接替Geoffroy de la Bourdonnaye。

而在这样周围的外交媒体大环境中,要想实现更大的业绩添长,荟萃火力推广一个单品往往是最直接的手段。

倘若这个单品又正好是被称为“现金奶牛”的手袋,外交媒体资源就能以最快的速度转化为业绩财报上的数字,尝到过益处的Chloé深谙这点。

与此同时,随着糟蹋前卫寡头的竞争越来越强烈,正本凝神于在珠宝和手外等周围的历峰集团近年来重新把仔细力放到前卫营业上,不光吞下了全球最大糟蹋品电商Net-a-Porter,还与阿里巴巴配相符间接拿下了Farfetch中国营业。

从去年最先,历峰集团还最先挖掘更众的前卫潜力股,除了添大对旗下Dunhill、Alaïa等品牌的投入外,与Lanvin原创意总监Alber Elbaz共同成立的新品牌AZ Factory也正蓄势待发,将于明年1月在巴黎高级定制时装周发布首个系列。另有新闻指出,集团将与Phoebe Philo进走更众幼我化配相符。

今年6月,历峰集团还宣布Philippe Fortunato为旗下时装和皮具营业负责人,该部分包括Chloé、Dunhill、Maison Alaia和Peter Millar等品牌,Philippe Fortunato还将添入集团实走委员会。

有分析指出,历峰集团在此时宣布时装和皮具部分的掌门人,旨在升迁集团面对风险和不能控事件时的答变能力,为集团在手外营业凝滞不前的当下掀开一扇新的窗口,尽能够地让业绩保持有余的弹性。随着旗下其它时装品牌的不息激活,历峰集团断然不会再把鸡蛋荟萃放在Chloé这一个篮子中。

在残酷的前卫界,Riccardo Bellini和Gabriela Hearst这个组相符能否在Chloé激首新的浪花,实在难以展望。

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