安德玛为库里打造幼我品牌 能否抗衡耐克旗下的“乔丹”
2021-08-31 23:30

安德玛为美国NBA球星斯蒂芬·库里打造的幼我品牌“库里”(Curry Brand)于近日正式推出。据悉,安德玛在签约库里后,其鞋类业务收好隐微升迁。此次推出“库里”品牌,能抗衡耐克旗下的“乔丹”品牌吗?

安德玛北京市某门店篮球服饰系列

据悉, "库里"品牌产品主要包括鞋类、服装。安德玛外示,“库里”品牌计划在2025年前起码竖立20个活动场地,声援125个青少年体育项现在,并培训15000名教练。

现年32岁的库里已带领美国金州勇士队夺得三届NBA总冠军。在安德玛进入全球市场的过程中,库里的代言首到了至关主要的作用。

据悉,库里曾与耐克签定做事生涯中的第一个代言相符同,但由于伤病影响,库里的球场外现并不惊艳,异国引首耐克有余偏重。2013年,库里选择脱离耐克,与安德玛配相符并推出库里系列篮球鞋。

在2014-2015赛季,库里首次成为NBA通例赛最有价值球员(MVP),其穿着的安德玛战靴“库里一代”成为外界关注的焦点。

在库里系列篮球鞋的助力下,安德玛的鞋类产品销量上涨清晰。据安德玛2015财年第四季度财报,其鞋类业务收好达7亿美元,同比添长95%。对此,安德玛原首席实走官凯文·普兰克注释称,这是由于库里受迎接。

安德玛库里系列篮球鞋

而此时为库里推出幼我品牌,在服装走业行家赵幼林望来是安德玛的“自救”走为,是其处于矮谷时不得不采取的措施。

据悉,安德玛今年第一季度的营收同比下滑23%;第二季度同比下滑41%;直到第三季度,其营收与往年同期基本持平,但生意业务收好仅有5900万美元,同比下滑57.8%。

“该品牌试图议决库里幼我的号召力来升迁业绩。”赵幼林外示。

据悉,活动品牌为旗下球星打造幼我品牌的例子并不稀奇,例如:耐克为迈克尔·乔丹竖立了“乔丹”品牌;李宁为德怀恩·韦德竖立了“韦德之道”。

其中,“乔丹”品牌的发展势头不走幼觑。据耐克于今年6月发布的2020财年通知,乔丹品牌营收为36亿美元,同比添长15%;在中国市场的营收为10亿美元,同比添长50%。

安德玛对“库里”品牌也很有信念。安德玛首席实走官帕特里克·弗里斯克对外外示:“库里积极参与到产品研发中,吾们感到专门高昂。”

赵幼林认为,除了库里,安德玛旗下其他篮球明星资源都不众,倘若库里在球场发挥担心详,对品牌来说会有必定影响。另外,与乔丹相比,现在库里的幼我影响力还不算大。“但其异日发展空间有余大,有能够成为新一代篮球偶像”。

据悉,“库里”品牌新款篮球鞋即将发售,该系列篮球鞋的鞋面Logo(标识)将以库里的幼我崭新徽标为主。“库里时代”能否来临,异日能否与“乔丹”品牌抗衡?中国商报记者将不息关注。

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